"Creador de contenidos": una palabra que parece nueva, pero tiene casi treinta años

¿Cuántas veces has leído "creador de contenidos" en una bio de Instagram o en una oferta de trabajo, dando por hecho que era una expresión acuñada ayer, junto con las redes sociales? Su historia dice lo contrario. Según la ficha de la Accademia della Crusca (la academia de la lengua italiana) dedicada al término, la primera atestación de la locución italiana "creatore di contenuti" se remonta al 20 de julio de 1998, en un artículo del Corriere della Sera sobre alianzas entre proveedores de internet y "creadores de contenidos" — un mundo aún hecho de módems y primeras páginas web, muy lejos de TikTok e Instagram.

Es un caso pequeño pero revelador de cómo cambia una lengua. En un artículo publicado en Italiano digitale, la revista de la Crusca, la lingüista Luisa di Valvasone reconstruye el recorrido: durante los años noventa y dos mil, la expresión italiana solía preceder al anglicismo "content creator", usada entonces con un sentido más genérico ligado al mundo informático. Solo con el auge de las redes sociales, a partir de la década de 2010, el término inglés empezó a imponerse, hasta convertirse hoy en la forma dominante — a menudo abreviada simplemente como "creator". Y sin embargo, "creatore di contenuti" nunca desapareció: es la forma elegida también por la legislación italiana, que la usa en la ley de competencia de 2022 para definir por primera vez esta categoría profesional.

Hay algo reconfortante en este descubrimiento. Las palabras que usamos para describir nuestro trabajo, nuestra identidad online, nunca surgen de la nada: llevan treinta años de personas que, antes que nosotros, intentaron nombrar a quien pone contenido en el mundo — un artículo, un vídeo, una fotografía, un pensamiento compartido. Ya escribas un post por la noche o grabes un vídeo por la mañana, formas parte de una historia más larga de lo que parece, que empezó cuando internet todavía no tenía cara.

También sirve como recordatorio práctico: nombrar con precisión lo que hacemos —no "lo que publico en redes", sino "crear contenidos"— ayuda a tomárselo en serio, a tratarlo como un oficio hecho con cuidado y no como un pasatiempo. Las palabras adecuadas, incluso las pequeñas y cotidianas, cambian la forma en que miramos nuestro propio trabajo.

La próxima vez que escribas "creador de contenidos" en tu bio, sabrás que usas una expresión con casi treinta años de historia detrás — y que formas parte de una comunidad más antigua de lo que pensabas.

Fuentes

• Accademia della Crusca, ficha "creatore di contenuti", Parole nuove, publicada el 8 de octubre de 2024 (primera atestación: Corriere della Sera, Corriere Economia, 20/7/1998)
• Luisa di Valvasone, "Il (content) creator è un creatore di contenuti", Italiano digitale, n.º XXXI, 2024/4, pp. 146-152, DOI: 10.35948/2532-9006/2024.34318

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